素有“中国鞋城”的美誉，依靠精湛的制鞋技术在中国乃至世界广为人知，这就是福建省莆田市。安福电子商务城就位于莆田市城厢区，相较于过去的各自为战，经过近几年的转型升级和统一改造，电商城“抓龙头重集聚、抓直播创业态、抓招商强带动”，逐渐走上规范化、规模化轨道。新冠肺炎疫情突袭，各行各业都受到一定程度的影响，而电商产业优势则成为莆田克服疫情压力、助力经济发展的一大“法宝”。

经过十多年的培育成长，安福电商产业逐渐呈现出“店铺很小、仓库很大、网络很畅、销售很远、效益很好”的商业业态。截至2020年年底，安福共有线上电商企业165家，实现销售额206.38亿元，同比增长13.7%。

抓龙头重集聚激发企业活力

安福电商城主要以鞋服类产品线上批发零售为主，值得一提的是，鞋类产品网上销售额占全国网上交易额近15%。目前，电商城入驻企业324家，经营国内外品牌200多个，已入驻国际一线品牌10余个，国内著名商标20多个，本土自主品牌近百个。

之所以取得如今的成绩，离不开电商城积极发挥集聚效应，通过龙头带动、重构串联和扶持平台的方式带动中小企业共同发展，提升水平。

电商城积极培育本地化龙头电商运营企业、自主品牌企业和电子商务服务企业，引导本土龙头企业带动中小企业盘活总部经济、楼宇经济。2020年，联发莆田电商城新入驻企业5家，百盛跨境电商新入驻5家，跨境电商生态园新入驻29家。

同时，搭建千厂互联网络平台，串联离散中小工厂实现制造系统、材料供应、货品物流等智能标准管理，打造鞋业产业链服务中心;引进世界一线鞋服品牌，成立亚洲研发、设计和贸易中心，打造鞋业科技育成中心，与“为人做嫁衣”赚取“蝇头小利”的过去挥手作别，为“莆田好鞋”提供强有力技术支撑。

此外，为鼓励本土品牌加快触网，电商城引导企业用好惠企政策，加快城厢区电商平台发展。0594原创公版、众创孵化基地、诺亚跨境电商等孵化型服务平台更是整合设计团队、生产供应、品牌集合、销售渠道等资源，引导平台与本土鞋业企业有效对接，优化产业结构，深化上下游供应关系，已助力孵化传统电商卖家、实体店企业主1000余人。

抓直播创业态打造产业集群

电商直播、网红经济等新业态、新模式为经济发展注入了新的强劲发展动能，电商城也紧跟时代步伐，抓直播、创业态，打造产业集群。

依托莆田现有电商产业优势，电商城整合阿里、京东、抖音、头条等大型传统电商企业和泛娱乐平台企业流量、供应链等优势，打造电商直播产业集群。目前，电商城内的百盛直播基地拥有直播培训厅、AI机器人视频创作工作间、直播工作间22间，并设有400多平方米的直播供应链展厅。据悉，百盛直播基地现已全面开放，面向社会提供共享直播间、直播培训、直播创业辅导、网红(主播)育成等一系列服务。莆田0594供应链平台则以“展厅+直播”的模式开展网红直播，未来还将打造集生产、教育、孵化、直播、物流五位于一体的电商直播产业园。

与此同时，电商城支持直播基地申请各大电商平台直播资质，鼓励开展网红直播人才培训计划，积极对接国内优秀电商培训机构课程资源，导入浙江、广东优秀网红资源，面向莆田直播电商卖家举办培训课程。

功夫不负有心人，电商城建设的推动不仅促进了直播行业高质量发展，拓展了区域品牌影响力，也助力产业取得了新突破。

数据显示，今年以来，百盛跨境电商园直播1543场次，涉及服装、鞋业、珠宝、红木、工艺品等本土优势产业;0594直播基地直播360余场，营业额超5000万元;区长以身先行直播带货的电商助农新模式，吸引了全国各地约700万人参与，枇杷线上销量突破10万斤。

抓招商强带动助推电商发展

推动电商发展，电商城深知不仅要依靠自身力量，还要打出组合拳。因此，电商城从深化平台合作、发挥优势扩大体量、优化营商环境三方面入手，全方位推动电商发展。

电商城积极引进国内外平台经济龙头企业，推进平台型企业落地莆田，并结合地理位置优势，开展与台湾平台合作项目，推动引资引流，发挥资源整合优势。

据悉，目前国内首个专注于大动力摩托车智能服务平台的福建骠骑网络科技有限公司已进驻辖区，平台总用户数约30多万，日活跃量达1万多户。与台壹购青年创业园平台签订合作协议，协同打造台湾青年创业园、直播孵化培训基地、大陆至台湾电商物流企业三大基地，项目建成后，将为上千名台湾青年提供优质就业环境并反哺莆田电子商务产业。

2020年4月，莆田市成功获批中国莆田跨境电子商务综合试验区。电商城通过跨境电子商务通关服务平台和跨境电商监管中心帮助企业实现一站式通关服务，2020年共完成一百单，货物包裹超过270万个，价值2000多万美元。

在优化营商环境方面，电商城以莆田电商小镇规划建设为抓手，重点打造中国·莆田电子商务区域创新合作中心，建设跨域集采数字化展馆和莆田鞋都品牌运营分销中心，举办“一带一路”电子商务合作论坛，推进国内外电商资源合作。目前，创新合作中心已成为莆田市与“海丝”沿线国家交易展示窗口，与意大利、韩国等7个国家和地区设立采购中心，与5家大型电商平台实现技术对接。(王旭光)

关键词： 电商城 电商平台发展 惠企政策 直播创业