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青山碧水，生态高地；瑶客共生，人文福地；粮丰果甜，农旅宝地；禅韵悠长，祈福胜地；宜居宜养，游赏佳地；天然氧吧，疗愈圣地；商机无限，发展旺地；一席佳肴，美食园地……近日，8个主题、16个大画幅多彩瑶韵宣传海报在广州白云区新世界中国（华南）物业有限公司云门商场前精彩亮相，吸睛无数，向大湾区市民游客充分展示乳源“世界瑶乡疗愈圣境”的靓丽旅游名片以及乳源全域旅游高质量发展的成果。　

(资料图片仅供参考)

“五一”期间，乳源“非遗赶潮”瑶族服饰创意秀活动吸引众多游客观看。

多彩瑶韵宣传海报亮相广州白云区云门商场。

乳源非遗文创孵化基地。

乳源蓝山源温泉度假区。

乳源大峡谷。

乳源云门山生态文化旅游区。

2022年以来，乳源立足文旅资源优势，抢抓机遇、主动作为，围绕“五聚焦五提升”，切实做好“山、水、林、瑶、禅、谷”“6篇文章”，全力推进全域旅游高质量发展取得新突破，构建全域旅游高质量发展新格局。

聚焦体制机制改革提升全域旅游发展活力

乳源一方面着力完善旅游规划体系，积极争创国家全域旅游示范区，成立创建工作领导小组，召开创建工作动员会、推进会、协调会，开展实地考察调研，制定全域旅游“十项抓突破”工作方案和促进全域旅游高质量发展扶持办法等系列方案。健全全域旅游规划与国土空间规划、镇域经济发展规划、乡村振兴发展规划等各类规划的融合衔接机制，推进“多规合一、无缝衔接”的全域旅游规划创新实践。启动实施环南水湖乡村振兴示范带驿站建设、瑶街文化氛围提升、城市迎宾门户改造、自然研学配套设施建设等重点亮点项目，升级打造全域旅游集散中心，不断优化旅游公共服务，构建旅游发展新格局。　　

另一方面健全旅游综合管理机制。成立全域旅游综合协调工作组，建立全域旅游综合协调联席会议制度，创新监管体系，形成部门联动、协同参与、齐抓共管的综合协调工作合力。深化“综合管理+联合执法+公安保障”旅游执法体制改革，设立景区“巡回法庭”，规范旅游市场秩序，为旅游业发展提供更强保障。

聚焦文旅产品研发提升文旅服务供给能力

今年“五一”期间，乳源创新打造文旅消费新场景，一场集音乐、美食、露营、旅拍、文创于一体的文旅盛会——南岭星空音乐节（山城水都站）火爆朋友圈，在社会各界引起广泛关注和热烈反响。活动当天吸引市民游客2万余人入园，近10万人线上观看活动图片直播，现场接待游客量同比增长超700％。　　

乳源文广旅体局相关负责人表示，“南岭星空音乐节”是乳源自创自营的一张特色文旅名片，首场活动于今年3月在蓝山源温泉度假区唱响，反响良好，接着又推出山城水都站。活动旨在通过风光展示、文艺演出、文化交流、农文旅沉浸式体验等方式，提升文旅服务水平，打造文旅消费新场景，进一步搞活文旅经济，为文旅行业注入新动能。接下来，乳源将持续擦亮“南岭星空音乐节”品牌，用音乐讲好南岭生态故事、文化故事，做好农文旅、文商旅深度融合大文章，切实提升乳源知名度美誉度。　　

近年来，乳源聚焦文旅产品研发，促进文化旅游、乡村振兴、运动健身、研学教育等多元组合，文旅服务供给能力显著提升。像“南岭星空音乐节”这样的成功案例不在少数。　　

在打造精品旅游线路方面，乳源推出自然教育、瑶族风情、红色文化、古道遗迹、特色茶旅5大主题研学游路线以及“绿野仙踪康养游”“踏古寻幽避暑游”“民族风情体验游”“农禅纳福休闲游”“户外野奢露营游”5大旅游精品路线，为游客出行提供多样化选择。　　

在打造特色文旅产品方面，投入1200万元建成全市首家非遗文创孵化基地，成立非遗文创产业促进会，有效引导社会力量参与文创产品研发推广，推出非遗文创精品200余款，推动传统非遗时尚化、生活化、产业化发展。　　

在打造特色品牌活动方面，实施“非遗进景区”“非遗进酒店”等特色项目，携手景区酒店推出瑶族长桌宴、森林漫步节、草地音乐会、水上狂欢节等特色活动，开发推广近郊游、康养游、自驾游、研学游、户外营地游等多种旅游产品。　　

在完善公共服务体系方面，乳源大力推进县域重要停车区、服务区以及高速公路门户改造提升工程，推进环南水湖风景道、环湖农文旅驿站、环湖自然研学设施建设和环湖林相改造等项目，创新打造文商旅特色街区——瑶街，重建具有乳源生态特色和民族文化风情的旅游标识导览系统，进一步丰富旅游服务供给，提升旅游城市形象品位。上周，一场梦幻灯光“烟火夜市”在瑶街璀璨上新。时空隧道入口、超多灯光打卡、“100+”款特色美食、各式各样非遗手工和创意作品、吉他民谣、网红秋千、海盗船、碰碰车、太空漫步……一个个创意小摊子包罗万象，将夜市、国潮游乐等融为一体，有力活跃了地摊经济、夜市经济的繁荣发展。

聚焦旅游环境优化提升旅游市场规范化水平

2022年，受大环境影响，乳源文旅经济复苏回暖的进程多次被打断，全县旅游市场较为低迷，乳源积极采取多种措施惠企纾困，优化旅游环境。　　

一方面，释放红利惠企助企。全面摸清企业经营情况，依照“一企一策”原则靶向施策，切实为企业排忧解难。2022年，制定《乳源瑶族自治县促进全域旅游高质量发展扶持办法》和促进文旅体消费增强行业发展活力“六条举措”，举办“这个‘五一’游乳源”促消费旺餐饮兴旅游系列活动，通过网络直播、发放代金券等方式，推动假日旅游收入同比增长2.77%。落实“双统筹”工作部署，配合制定纳税奖补、租金补贴、公务消费倾斜、防疫物资补贴等一系列纾困惠企措施，对A级旅游景区、限上住宿业、星级酒店等涉旅企业按其对地方财政贡献率以及场地租金等予以补助，累计补助达265.4万元。　　

另一方面，转变职能精准服务。全力推动酒店上限、景区评A、民宿评星，主动做好跟踪服务，协助企业提档升级。2022年，成功申报各级各类旅游品牌创建项目，其中，丽宫旅游区成功申报省级技术工人疗休养基地，蓝山源旅游区成功申报省级古驿道乡村酒店，云门印象民宿成功申报省级乡村民宿示范点，瑶山王茶仙谷成功申报省级休闲农业与乡村旅游示范点，三森庄园、南岭一峰生态园成功申报南粤森林人家，大桥镇大桥村成功申报省级文化和旅游特色村，天井山国家森林公园成功申报韶关市中小学生研学实践教育基地。此外，还成功申报3条省级乡村旅游精品线路，沿线辐射带动涉旅企业数十家。积极推动民宿评星，其中，蝴蝶谷民宿成功获评韶关市四星级乡村旅游民宿，蓝山舍民宿成功获评韶关市三星级乡村旅游民宿。有力推动遇见·过山瑶酒店上限纳统，获评韶关市新增限上住宿企业入库工作先进单位。　　

另外，该县还注重优化市场监管引导。除了常态化开展安全生产、规范经营等督查工作外，成立“瑶乡风景线”文明旅游志愿服务组织，深入开展“文明旅游进景区”系列活动，让文明旅游、绿色出行蔚然成风。

聚焦旅游资源开发提升资源资产价值化效益

今年春天，乳源与广东省海峡两岸交流促进会农业委员会就乳源非遗综合发展园区项目签订框架协议，谋划以乳源非遗活化利用、农文旅深度融合特色化体验、高端民宿和精品餐饮等为载体，推进南岭画廊乡村振兴示范带建设，带动当地产业升级、旅游提质、农业增效、农民增收，提升镇域、县域经济发展和公共文旅服务水平。这是乳源聚焦旅游资源开发、强化项目招引的又一范例。　　

近年来，乳源着力推动重点项目建设。积极推进云门山生态文化旅游区、蓝山源旅游区、宿美·稻民宿、云门·5季文旅小镇等省市重点项目建设，推动项目落地见效、扩容提质。　　

同时，加大文旅招商引资力度。成立文旅项目招商引资工作专班，全面把握和用活招商引资政策，突出民族地区税收优惠政策优势，牢牢抓住“百家湾企进瑶乡”等契机，持续“请进来、走出去”，稳步推进老游溪慢生活小镇、必背瑶寨等项目合作洽谈以及云山谷度假酒店等高端精品酒店项目建设。　　

盘活闲置旅游资源。制定必背瑶寨、通天箩等旅游资源盘活工作方案，有序收回经营权，稳步开展西京古道文化遗产廊道、大布风车主题游径等项目规划设计。

聚焦文旅宣传推介提升城市品牌影响力

近年来，乳源依托“智游乳源”微信公众号、视频号、“乳源文旅”抖音号等新媒体平台，全方位多层面宣传推介乳源景区景点、酒店民宿、优惠措施、精品路线、主题活动等文旅资源，打造“乳源·周末去哪儿”等品牌栏目，通过一系列宣传推文、短视频、宣传画册、主题折页等，不断提升乳源文旅品牌知名度美誉度。发布的《一路繁花·相约乳源》《所有精彩，都在路上》《乳源·乳源》等特色短视频以及《广东屋脊·世界瑶乡》主题画册、《乳源·寻味之旅》《乳源·美宿之旅》系列宣传折页、《和和美美游乳源》手绘明信片等多类宣传品，广受市民游客欢迎。　　

2022年，乳源抓住广东省第七届民族运动会在乳源举办的契机，推出吉祥物“抱抱虎”及其周边产品，有力塑造乳源文旅形象。　　

同时，积极参加广东省旅博会、文采会和粤港澳大湾区城市群、丹霞机场通航城市群等区域类文旅推介活动，进一步拓展国内旅游市场。

立足乳源资源优势切实做好“六篇文章”

在“五聚焦五提升”的作用下，今年“五一”假期，乳源文旅宣传持续发力、特色活动火热举办、旅游业态不断丰富、旅游服务提质增效、旅游环境有效优化、旅游消费拓展升级，乳源文旅市场旺势喜人、热度尽显。　　

4月29日-5月3日，全县接待游客117601人次，同比增长72.26％；旅游综合收入2518.63万元，同比增长47.57％；限上住宿业酒店开房数3095间，平均住房率47.95％，客流高峰期多家酒店、民宿一房难求；文旅体活动广受欢迎，其中文旅节庆类活动成功引流逾8万人次，有力带动周边餐饮住宿娱乐业发展。　　

乳源文广旅体局相关负责人表示，推进全域旅游建设是贯彻落实新发展理念，推动文旅高质量发展的有力抓手。2023年是文旅行业全面复苏的一年，乳源将继续用好用足资源优势，加大做好“6篇文章”力度，加快全域旅游发展步伐。　　

在做好“山”文章方面，围绕南岭国家公园以及广东最高峰石坑崆所在地的特殊区位，依托高山峡谷乡村振兴示范带建设，推出山地高端酒店、特色民宿、山地运动体验等多样化旅游产品。　　

在做好“水”文章方面，立足南水湖国家湿地公园生态景观优势，结合环南水湖振兴示范带建设，推进环湖“路游”产品。利用乳源地热温泉偏硅酸锶泉资源禀赋，打造更高品质的温泉康养型旅游产品。依托优越的水域环境，建好用好水上运动项目训练基地，培育水上运动优势项目。　　

在做好“林”文章方面，依托地球同纬度最大原始森林——天井山国家森林公园，推出森林康养、自然研学等产品，打造更多森林主题活动品牌。　　

在做好“瑶”文章方面，立足世界过山瑶之乡的文化方位，孵化培育瑶族歌舞、瑶族刺绣、瑶族医药等特色产业，推动“瑶”文化和“瑶”经济协同发展。　　

在做好“禅”文章方面，立足佛教禅宗两大祖庭所在地的历史文化定位，打造禅意民宿、高端素食餐饮、名优农禅特产等。　　

在做好“谷”文章方面，围绕南岭大地最美“伤痕”——乳源大峡谷，结合壮美的地理景观，推出峡谷民宿、房车营地以及户外运动等特色产品。

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